[뉴스레터] 나만의 뉴스레터 만들기, 실전 노하우 대방출

이 글은 뉴스레터 운영자의 강의를 듣고 그 내용을 정리한 것을 기반으로 작성했다. 개인적으로 만들고 있는 뉴스레터의 초기 단계에서 꼭 필요한, 내용들이 많이 담겨있어서 기록해두기 위해서다. 1편에서는 뉴스레터를 왜, 그리고 어떻게 만들어야 하는지에 대해서, 2편에서는 뉴스레터 구독자 확보를 위한 전략에 대해 소개한다. 

뉴스레터 강의는 내가 구독하고 있는 뉴스레터를 통해 알게 됐다. 그 뉴스레터의 이름은 테크잇슈인데, 운영자분이 리더로 주최하는 강의였고 자신의 뉴스레터에 이를 홍보했던 것이다. 당시 나는 뉴스레터를 어떻게 만들면 좋을지 막 구상을 하고 있던 단계였고, 주요 뉴스를 큐레이션해서 보여주는 방식으로 운영하는 것으로 방향을 잡고 있었다. 강의 홍보를 보자마자, ‘나를 위한 강의구나!’를 직감(?)적으로 느끼고 망설임없이 신청했다. 총 4주차의 강의였고, 일주일에 하루 1시간씩 구글 밋으로 진행이 됐다. 

1. 뉴스레터, 왜 운영해야 하는가?

각자 좋아하는 콘텐츠 유형이 있고, 목적이나 상황에 따라 쓸 수 있는 도구들이 많다. 나는 개인적으로 글로 된 것을 좋아하는 편이고(영상도 좋아하지만) 글을 쓰는 것도 좋아하기 때문에 뉴스레터를 선택하게 됐다. 사실 뉴스레터 외에도 글을 쓸 수 있는 플랫폼도 다양하기 때문에, 이런 플랫폼에 글을 써서 올리면서 뉴스레터를 병행하는 것이 좋다. 뉴스레터의 최고 장점을 꼽는다면, 다른 매체들에 비해 구독자와 관계가 끈끈(?)하다는 점. 그렇기 때문에 광고를 받거나 브랜딩을 할 때에도 독자와의 친밀도는 큰 플러스 요인이다. 광고는 수익화와도 연계가 된다. 수익화를 목적으로 하는 경우라면, 오픈율을 잘 챙겨야 한다. 참고로, 오픈율은 50% 정도면 굉장히 높은 편이다. 

2. 뉴스레터, 무슨 주제로 운영해야 할까?

이 부분은 정확히 타겟팅하는 대상을 정하고, 각자 자신있는 분야 또는 자신의 전문성이 드러나는 분야를 고르는 게 맞다고 생각한다. 보통 메이저급에 해당하는 분야는 경제, IT, 문화, 비즈니스 등이 있고, 마이너한 분야나 니치 마켓으로 갈수록 개개인의 일상 또는 취향을 타겟팅하는 경우가 많다. 각자 장단점이 있겠지만, 결국은 운영하는 사람이 좋아하는 것, 열정을 가진 분야를 파야하지 않을까. 

3. 내용은 어떻게 구성할까?

대략 5가지 구성 방식이 있다.
요약 브리핑형(큐레이션형): 뉴스들을 모아서 큐레이션하는 방법. 쉬운만큼 특색이 없을 확률 높음.
전문가 인사이트형: 전문가여야 하고 쓰기도 어렵지만, 독자들의 충성도가 높고 인정받을 수 있음.
콘텐츠 유통형: 뉴스레터 자체가 하나의 플랫폼이 되어서 다른 사람들 글을 실어주는 방식. (이건 걍 플랫폼 아닌가 싶은데, 굳이 뉴스레터에서 모르는 사람들의 글을 보는 게 어떨지 잘 모르겠음)
소통 커뮤니티형: 독자들의 참여를 바탕으로 만드는 방식. 사연을 받아서 고민 상담을 해준다거나. 

4. 뉴스레터는 어디서 발행할까?

스티비, 메일리, 서브스택 3가지 종류를 대표적으로 꼽을 수 있다. 스티비는 예쁘고, 메일리는 노션 스타일이며 SEO가 가능하다. 서브스택은 외국 사용자들이 많고 한국 사용자는 별로 없다. 스티비는 예쁘다는 것 말고는 특별한 장점은 없는 것 같다. 아카이브만 가능하다. 메일리는 검색 최적화와 커뮤니티 기능이 있고, 자체 알고리즘으로 메일리에서 발행되는 뉴스레터들을 추천해주기도 한다. 이 얘기를 듣고 메일리도 같이 하고 싶다는 생각이 들어서, 셋 다 쓰면 좋지 않냐고 물어봤는데 조금 무리일 수 있다며 테크잇슈님은 하나만 하는 걸 추천하셨다. 서브스택은 투박한 느낌이고, 노출도 잘 될 수 있지만 영어권 사용자들이 많아서. 영어로 확장한다면 서브스택을 추가해도 좋을 것 같다. 

5. 롤모델이 될 뉴스레터를 찾아보고 따라해보는 것도 좋다. -> 헤이버니 앱 추천해줌

가장 중요한 것,
뉴스레터를 시작하기 전에 다음 사항을 꼭 숙고해보길 바란다. 

 

1. 내 글을 누가 읽고 싶어하는지
2. 내 글을 왜 좋아할지
3. 내가 줄 수 있는 유익함은 무엇인지
4. 어떤 메시지를 전달하고 싶은지
5. 나중에 무엇을 팔고 싶은지

참고로 내가 만들고 있는 뉴스레터는 인공지능 분야만 딥하게 파는 뉴스레터다.

https://eddienewsletter.stibee.com/

AI안테나

 

그리고 강의를 진행해준 테크잇슈님 뉴스레터

https://page.stibee.com/subscriptions/297134

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